Muitos executivos, mesmo depois de anos de experiência, ainda se assustam com a possibilidade de estar diante de jornalistas e precisar responder a perguntas desafiadoras ou até mesmo delicadas, como em uma situação de crise, por exemplo. Porém, o segredo não está em um talento natural, desenvoltura ou algo parecido. O segredo é treinamento. Ou mais especificamente, media training.

A expressão, oriunda do inglês, poderia ser traduzida como capacitação para lidar com a mídia, o que inclui não apenas o traquejo diante das câmeras e dos microfones, mas também um completo entendimento de como funciona a imprensa e o que mais interessa ao jornalista.

Compreender os bastidores da notícia desmistifica o trato com o jornalista e ajuda o executivo a naturalmente saber lidar com as entrevistas e tirar proveito das oportunidades.

O media training deve envolver experiências práticas, com gravação para TV, por exemplo, a fim de que o executivo possa praticar e, depois, avaliar a sua performance diante das câmeras.